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06.11.2023
Eine Arbeitgebermarke ist mehr als nur ein Logo, ein Slogan oder eine Website. Eine Arbeitgebermarke ist das, was ein Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht, wie es sich von anderen unterscheidet und welche Werte es vertritt. Eine echte Arbeitgebermarke ist authentisch, glaubwürdig und attraktiv für potenzielle und bestehende MitarbeiterInnen. Doch wie kann man eine echte Arbeitgebermarke erkennen?
Hier sind einige Anzeichen, die darauf hinweisen, dass ein Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke hat:
- Eine klare Employer Value Proposition (EVP)
Eine EVP ist das Versprechen, das ein Unternehmen seinen MitarbeiterInnen macht. Es beschreibt, was das Unternehmen bietet, was es erwartet und was es einzigartig macht. Eine klare EVP hilft, die richtigen Talente anzuziehen, die zur Unternehmenskultur passen und sich mit den Unternehmenszielen identifizieren können. Ein Beispiel für eine klare EVP ist die von Google: „Do cool things that matter“. - Eine konsistente Kommunikation
Eine echte Arbeitgebermarke kommuniziert ihre Botschaften konsistent über alle Kanäle hinweg, sowohl intern als auch extern. Das bedeutet, dass die Arbeitgebermarke in der Website, in den Social Media, in den Stellenanzeigen, in den Mitarbeiterbewertungen, in den Events und in den internen Medien widerspiegelt wird. Eine konsistente Kommunikation schafft Vertrauen, Transparenz und Glaubwürdigkeit. Ein Beispiel für eine konsistente Kommunikation ist die von Zalando: „Zalando is a fashion and technology company transforming into a multi-service platform for fashion“. - Eine starke Mitarbeiterbindung
Eine echte Arbeitgebermarke bindet ihre MitarbeiterInnen an das Unternehmen, indem sie ihnen Wertschätzung, Anerkennung, Entwicklungsmöglichkeiten und eine positive Arbeitsatmosphäre bietet. Eine starke Mitarbeiterbindung führt zu einer höheren Motivation, Produktivität und Loyalität. Eine starke Mitarbeiterbindung zeigt sich auch in einer niedrigen Fluktuation, einer hohen Weiterempfehlungsrate und einer hohen Mitarbeiterzufriedenheit. Ein Beispiel für eine starke Mitarbeiterbindung ist die von Daimler: „Wir sind stolz auf unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die mit ihrer Leidenschaft, ihrem Engagement und ihrer Kompetenz den Erfolg unseres Unternehmens ausmachen“.
Fazit
Eine echte Arbeitgebermarke ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unternehmens, vor allem in Zeiten des Fachkräftemangels und des Wettbewerbs um die besten Talente. Eine echte Arbeitgebermarke erkennt man an einer klaren EVP, einer konsistenten Kommunikation und einer starken Mitarbeiterbindung. Diese Anzeichen zeigen, dass ein Unternehmen authentisch, glaubwürdig und attraktiv als Arbeitgeber ist.
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